從美國前總統(tǒng)克林頓1993年提出建設“全美信息高速公路”到現(xiàn)在的十年里，互聯(lián)網在全球范圍內得到了巨大的發(fā)展，在許多領域內對各行各業(yè)造成了深刻的影響，甚至是發(fā)生了翻天覆地的變化，被喻為第三次工業(yè)革命。互聯(lián)網不再是軍事領域和高科技領域的研究物，而成為人們生產生活中的基礎工具。

面對第三次工業(yè)革命的到來，許多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛響應，他們意識到網絡是企業(yè)生存和發(fā)展的必爭陣地。將互聯(lián)網和新觀念、新科技引入到企業(yè)的經營活動中來，是許多傳統(tǒng)企業(yè)的現(xiàn)實需求。對于大型企業(yè)而言，有實力和資本自主開展網絡營銷研究和實踐，更多的中小型企業(yè)雖然同樣迫切需要通過互聯(lián)網開展企業(yè)營銷活動，但由于自身認識和精力有限而無法自主有效開展，于是選擇專業(yè)的網絡公司為其服務，希望能快速跨入互聯(lián)網世界，與時代接軌。

如今，許多企業(yè)建設了自己的網站，把產品搬到了互聯(lián)網上。然而經過一段時間卻發(fā)現(xiàn)收效甚微，沒有出現(xiàn)想象中訂單紛至沓來的“美好景象”，究其原因主要有主觀和客觀兩個方面：首先是主觀上對網絡營銷的認識不足，做了網站不等于萬事大吉，而僅僅是網絡營銷的開始；其次在客觀上目前國內網絡營銷服務水平參差不齊，許多網絡公司自身還存在業(yè)務水平上的缺陷，因而不能提供有針對性的、高效的網絡營銷服務。