1.文化主旋律:"牛文化"
　　2.文化核心:誠信、感恩、尊重、合作、分享和創(chuàng)新
　　1)誠信:百德誠為先,百事信為本
　　2)感恩:滴水之恩,涌泉相報
　　3)尊重:建立相互尊重,讓人人都感到偉大和崇高,在工作中感受生命的意義
　　4)合作:二人為仁,三人為眾,人字的結(jié)構(gòu)就是相互相互支撐,在合作中共贏
　　5)分享:一個人最大的智慧就是與別人分享的智慧,只有分享的思想才有力量,沒有分享就沒有團隊的成長
　　6)創(chuàng)新:創(chuàng)新是舊的資源新的整合,與時俱進是不斷創(chuàng)新的關(guān)鍵
　　3.文化特征:"兩高、兩強、三型"
　　1)"兩高":目標高--全球乳業(yè)的領(lǐng)先者;境界高--百年蒙牛,強乳興農(nóng);
　　2)"兩強":創(chuàng)新力強和競爭力強;
　　3)"三型":學習型、尊重型和競爭型.
　　4.文化氛圍
　　1)制度氛圍是保證
　　2)物質(zhì)氛圍是基礎(chǔ)
　　3)情感氛圍是核心
　　5.文化理念
　　1)核心價值觀:人的價值大于物的價值,企業(yè)的價值大于個人的價值,社會的價值大于企業(yè)的價值.
　　2)企業(yè)使命:為國家創(chuàng)建一個具有國際競爭力卓越企業(yè),為民族創(chuàng)建一個具有百年發(fā)展力的世界品牌,為提升消費者的健康品質(zhì)服務(wù),為員工搭建人生價值的實現(xiàn)平臺.
　　3)企業(yè)哲學:大勝靠德、大智靠學、大牌靠創(chuàng);經(jīng)營人心;與自己較勁.
　　4)企業(yè)目標:以國際競爭的眼光來制定發(fā)展戰(zhàn)略,強化學習型企業(yè)文化建設(shè);用創(chuàng)新的方法,整合全球有效資源,用5-10年時間,成為中國和世界乳制品專業(yè)制造商的領(lǐng)導者(2010年,成為世界乳業(yè)領(lǐng)先品牌)
　　5)企業(yè)精神:精誠團結(jié)、勇于拼搏、學習創(chuàng)新、追求卓越、與時俱進、報效祖國.
　　6)企業(yè)承諾
　　a)對用戶:提供綠色乳品,傳播健康理念
　　b)對客戶:合作共贏,共同成長
　　c)對股東:高度負責,長效回報
　　d)對員工:教育培訓,成就人生
　　e)對社會:依法經(jīng)營,強乳興農(nóng),保護生態(tài),回饋大家
　　7)經(jīng)營理念:百年蒙牛,強乳興農(nóng)
　　6.文化形象
　　1)蒙牛形象
　　a)蒙牛是草原
　　b)誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛
　　2)人的形象:有胸懷、有遠見、有思維、有品格
　　a)胸懷:草原一樣遼闊
　　b)遠見:雄鷹一樣高遠
　　c)思維:駿馬一樣奔馳
　　d)品格:哈達一樣高尚
　　7.文化形象語
　　1)座右銘
　　a)小勝憑智,大勝靠德.
　　b)以蒙牛事業(yè)為己任,不以蒙牛利益為己有.
　　c)做正確的事情,然后把事情做正確.
　　d)大道行簡:把復雜的事情簡單化,把簡單的事情復雜化.
　　e)世界上沒有奇跡,只有專注和聚焦的力量.
　　2.廣告語
　　a)百年蒙牛,強乳興農(nóng)
　　b)蒙牛是草原
　　c)蒙牛綠色乳品,傳播健康理念
　　d)誠信蒙牛、綠色蒙牛、科技蒙牛