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下載手機APP 一般的總經(jīng)理都很少與新聞界打交道，但如果總經(jīng)理的生意做大了，或作出了突出貢獻，那么，就一定有新聞記者來打擾你。任何一個企業(yè)如果忽視了電視、廣播和報紙在未來事件和公眾形象中的影響作用，那就是在冒屢遭不愉快事件的風險。新聞媒介可以幫助你在競爭中脫穎而出，他們也可能把那些暴發(fā)戶一下子變成你和你的同行都得認真對待的競爭對手。誰只要看過一次《焦點訪談》就會明白，要是撞到記者槍口上，讓他覺得下次應該把你或你的機構作為“大壞蛋”曝光的話，那結果可就不妙了。因此，任何企業(yè)的總經(jīng)理，都應重視搞好與新聞媒體之間的關系，那么，如何與新聞媒介打交道呢？
1．要明白，他們的盤子里也許已經(jīng)盛了很多菜
只有那些和新聞媒介打交道經(jīng)驗很少的人，才會期望那些編輯、記者們放下手中所有的事，只來關心自己這一件事。除非你是個超級明星，或者是位重要的政界人物，否則記者給你的時間總是很有限。所以，你們一旦接上頭，你就應該直奔主題。任何其他的做法都會讓人把你看成是剛出道的新手，你講的事情在新聞媒介中露面的機會也要大受限制。
2．不要發(fā)表過度的言辭
記者，其實更像是一群懷疑論者。如果總經(jīng)理講的話站不住腳，或者給人留下的印象是總經(jīng)理想把一個純粹的新聞素材變成一條有償商業(yè)信息，那么總經(jīng)理或者會被打斷，或者會受到猛烈的攻擊。是的，總經(jīng)理是有一些信息想讓人了解，但是記者也有自己的工作要做。如果讓人覺得總經(jīng)理像是個賣二手車的，對記者所追求的角度和要求的形式，不去努力適應的話，就不必奇怪自己沒有得到想像的那種關注，或者沒有得到自己想像的那么長時間的鏡頭。
3．報道會帶來更多的報道
別的新聞機構對總經(jīng)理的故事越關注，你就越容易使任何一家報紙相信，總經(jīng)理提供的是一條重要的、及時的新聞。但是總經(jīng)理必須動作迅速，在總經(jīng)理的新聞材料中還要強調，最重要的電視臺和出版物曾報道過你的消息。
4．企業(yè)受到新聞媒介的注意，并不見得總是好事
記者們是一群打心眼兒里憤世嫉俗的人，并不是因為他們不如其他人敏感，而是因為他們從長期的苦澀經(jīng)驗中了解到，和他們打交道的很多人感興趣的是隱瞞重要事實，只講事情的一個側面。揭這些人的老底兒有兩個好處：它讓記者更加感覺到自己做的工作是有效的和道德的，而且它還能提供一些有趣的、戲劇性的素材來填充報紙的版面和電視的節(jié)目。所以，絕對有必要向你接觸的任何記者表明，你不是壞人！要做到這一點，你可以用一種公正的、不偏不倚的態(tài)度來談論問題，有時可以承認差錯和疏忽，強調你很關注一般市民所關心的事情。
5．一個好的“釣鉤”應該能用一兩句話就說明白
如果總經(jīng)理得用多于一個長句或兩個短句的話才能讓人理解你的“中心思想”，那你還得再下點工夫。一個能吸引人的故事，應該能一下子有力地把讀者或聽眾的注意力引向某種讓人立刻就能發(fā)生興趣的東西，這種東西或者關系到直接的利益，或者有不同尋常的本質，或二者兼?zhèn)?。如果你試圖贏得媒體注意的努力收效甚微或毫無功效，那可能是因為你所傳達的東西缺少吸引人的地方，不能刺激新聞媒介把它變成一篇報道。
如果你試圖讓新聞媒介報道你的機構，那么確定宣傳中內在的吸引人之處就是你的責任，而不關記者的事。“本地高額保險費受害者的福音”，就是一個成功“釣鉤”的例子；“ABC公司在本財政年度推出適當政策，調整不合理保險收費”，這就是一個不成功的“釣鉤”。
6．要做好應付局促場面的準備
總經(jīng)理碰到的很多新聞工作者，他們之所以干這一行業(yè)就是因為他們有一種軟磨硬泡、咄咄逼人的個性。有的時候，記者或主持人的確是來勢洶洶，或者使出種種讓人覺得味道不對的手段。他們不見得是在攻擊你，而僅僅是因為他們干的是新聞這一行，這一行最大的忌諱就是枯燥無味。在大多數(shù)情況下，只要你順著這種“誘”的格式來，就能夠讓人理解你的觀點。如果不這么做，而是“虛晃一槍，跳出圈外”，或者閉口不言，那只會落個“最差嘉賓”的名聲。
7．采取合作的態(tài)度
與傳媒建立良好的關系要花時間和精力，但是一旦建立，受益無窮。如果記者來找你要新聞，你就向他們提供線索，努力幫助他們。有朝一日你可能需要他們的幫助。努力提供準確無誤、實事求是的信息。經(jīng)常會出現(xiàn)報道失真的情況，原因在于當事人沒有花時間解釋自己的真正想法。如果你的話被引用錯了，首先與記者聯(lián)系，友好地與他們討論這個問題。不要對記者說該如何寫。如果你怒氣沖沖地闖進編輯室，你將失去記者的尊重和友誼。
1．要明白，他們的盤子里也許已經(jīng)盛了很多菜
只有那些和新聞媒介打交道經(jīng)驗很少的人，才會期望那些編輯、記者們放下手中所有的事，只來關心自己這一件事。除非你是個超級明星，或者是位重要的政界人物，否則記者給你的時間總是很有限。所以，你們一旦接上頭，你就應該直奔主題。任何其他的做法都會讓人把你看成是剛出道的新手，你講的事情在新聞媒介中露面的機會也要大受限制。
2．不要發(fā)表過度的言辭
記者，其實更像是一群懷疑論者。如果總經(jīng)理講的話站不住腳，或者給人留下的印象是總經(jīng)理想把一個純粹的新聞素材變成一條有償商業(yè)信息，那么總經(jīng)理或者會被打斷，或者會受到猛烈的攻擊。是的，總經(jīng)理是有一些信息想讓人了解，但是記者也有自己的工作要做。如果讓人覺得總經(jīng)理像是個賣二手車的，對記者所追求的角度和要求的形式，不去努力適應的話，就不必奇怪自己沒有得到想像的那種關注，或者沒有得到自己想像的那么長時間的鏡頭。
3．報道會帶來更多的報道
別的新聞機構對總經(jīng)理的故事越關注，你就越容易使任何一家報紙相信，總經(jīng)理提供的是一條重要的、及時的新聞。但是總經(jīng)理必須動作迅速，在總經(jīng)理的新聞材料中還要強調，最重要的電視臺和出版物曾報道過你的消息。
4．企業(yè)受到新聞媒介的注意，并不見得總是好事
記者們是一群打心眼兒里憤世嫉俗的人，并不是因為他們不如其他人敏感，而是因為他們從長期的苦澀經(jīng)驗中了解到，和他們打交道的很多人感興趣的是隱瞞重要事實，只講事情的一個側面。揭這些人的老底兒有兩個好處：它讓記者更加感覺到自己做的工作是有效的和道德的，而且它還能提供一些有趣的、戲劇性的素材來填充報紙的版面和電視的節(jié)目。所以，絕對有必要向你接觸的任何記者表明，你不是壞人！要做到這一點，你可以用一種公正的、不偏不倚的態(tài)度來談論問題，有時可以承認差錯和疏忽，強調你很關注一般市民所關心的事情。
5．一個好的“釣鉤”應該能用一兩句話就說明白
如果總經(jīng)理得用多于一個長句或兩個短句的話才能讓人理解你的“中心思想”，那你還得再下點工夫。一個能吸引人的故事，應該能一下子有力地把讀者或聽眾的注意力引向某種讓人立刻就能發(fā)生興趣的東西，這種東西或者關系到直接的利益，或者有不同尋常的本質，或二者兼?zhèn)?。如果你試圖贏得媒體注意的努力收效甚微或毫無功效，那可能是因為你所傳達的東西缺少吸引人的地方，不能刺激新聞媒介把它變成一篇報道。
如果你試圖讓新聞媒介報道你的機構，那么確定宣傳中內在的吸引人之處就是你的責任，而不關記者的事。“本地高額保險費受害者的福音”，就是一個成功“釣鉤”的例子；“ABC公司在本財政年度推出適當政策，調整不合理保險收費”，這就是一個不成功的“釣鉤”。
6．要做好應付局促場面的準備
總經(jīng)理碰到的很多新聞工作者，他們之所以干這一行業(yè)就是因為他們有一種軟磨硬泡、咄咄逼人的個性。有的時候，記者或主持人的確是來勢洶洶，或者使出種種讓人覺得味道不對的手段。他們不見得是在攻擊你，而僅僅是因為他們干的是新聞這一行，這一行最大的忌諱就是枯燥無味。在大多數(shù)情況下，只要你順著這種“誘”的格式來，就能夠讓人理解你的觀點。如果不這么做，而是“虛晃一槍，跳出圈外”，或者閉口不言，那只會落個“最差嘉賓”的名聲。
7．采取合作的態(tài)度
與傳媒建立良好的關系要花時間和精力，但是一旦建立，受益無窮。如果記者來找你要新聞，你就向他們提供線索，努力幫助他們。有朝一日你可能需要他們的幫助。努力提供準確無誤、實事求是的信息。經(jīng)常會出現(xiàn)報道失真的情況，原因在于當事人沒有花時間解釋自己的真正想法。如果你的話被引用錯了，首先與記者聯(lián)系，友好地與他們討論這個問題。不要對記者說該如何寫。如果你怒氣沖沖地闖進編輯室，你將失去記者的尊重和友誼。
