在探討這個(gè)問題之前，我們首先要探討一下什么是品牌。品牌最原始的含義包括烙印，標(biāo)識(shí)，名字等。就像一個(gè)人生下來第一天就需要有一個(gè)名字一樣，一個(gè)企業(yè)從成立那天開始起就需要有字號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)，這就是最簡(jiǎn)單的品牌。從這個(gè)意義上講，沒有企業(yè)不需要品牌。

　 品牌建設(shè)有幾個(gè)階段:首先是知名度,其次是美譽(yù)度,再次是忠誠(chéng)度。所謂知名度就是要讓別人知道。很多人認(rèn)為小企業(yè)不需要做品牌，這種認(rèn)識(shí)是片面和膚淺的，因?yàn)闊o論你做多大生意都需要知名度，只不過知名度的范圍不一樣而已：你做小區(qū)的生意需要在小區(qū)里面建立自己的品牌;你做一個(gè)省的生意需要在這個(gè)省里面打造你的知名度。

　 所有知名品牌，包括聯(lián)想和海爾等都是從小企業(yè)做起的。海爾如果沒有張瑞敏砸冰箱的那一刻，聯(lián)想如果沒有柳傳志販電腦的那一幕，我相信聯(lián)想和海爾都不會(huì)成為今天中國(guó)自主品牌的驕傲。

　 了解品牌的重要性我們可以研究三個(gè)字，第一個(gè)字是企業(yè)的“企”，企業(yè)首先需要人才，沒有“人”，就只能剩下“止”了，意思是無論大小企業(yè)，沒有人就玩不轉(zhuǎn)。第二個(gè)字是贏利的“贏”，由“亡”、“口”、“月”、“貝”、“凡”組成，這五個(gè)字分別代表：危機(jī)意識(shí)、溝通技巧、時(shí)間觀念、取財(cái)有道和平常心態(tài)。第三個(gè)字是品牌的“品”字，這三個(gè)口代表著不同的三個(gè)方面對(duì)一個(gè)品牌的評(píng)價(jià)。下面兩個(gè)口字，左邊代表上游的評(píng)價(jià)，即領(lǐng)導(dǎo)、主管部門、包括工商稅務(wù)等對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，看你的品牌是否遵紀(jì)守法、照章納稅，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任;右邊代表下游的評(píng)價(jià)，即員工、合作伙伴和廣大消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，看你的品牌是否善待員工、誠(chéng)信守約，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。上下游的評(píng)價(jià)應(yīng)該都是基本一致的，這樣才能承載上面更大的口，這個(gè)口代表傳播，包括自我宣傳和媒體推廣，要大膽地說，積極主動(dòng)的說，讓世界知道你的美好。當(dāng)然，前提是基本功練扎實(shí)了，基礎(chǔ)打牢了，這樣說起來才有底氣。

　 從“企”到“贏”，再到“品”，可以大致反映一個(gè)品牌成長(zhǎng)的三個(gè)階段：第一要有人才，第二要贏利，第三是要品牌。而這三個(gè)步驟就像一粒種子變成果實(shí)一樣，必須經(jīng)歷發(fā)芽，開花，結(jié)果的步驟，循序漸進(jìn)，不能超越。也就是說再有名氣的品牌如果不進(jìn)行持續(xù)維護(hù)，也會(huì)逐步被社會(huì)遺忘，就像再熱的水如果不持續(xù)加溫，也會(huì)很快涼下來一樣。從這個(gè)意義上說越是品牌企業(yè)，壓力就越大。

　 我們可以大品牌看成已經(jīng)沸騰的水。沸騰的水不可能直接由涼水變?yōu)殚_水，就像一個(gè)小企業(yè)也不可能在一夜之間變得眾人皆知。小平同志說過，電腦要從娃娃抓起，同樣品牌也要從“娃娃企業(yè)”抓起。千里之行，始于足下。要想打造一個(gè)國(guó)際的知名品牌就必須從小做起，從現(xiàn)在做起，一步一個(gè)腳印朝著自己的目標(biāo)堅(jiān)定地前行，永不放棄，才能達(dá)到勝利的彼岸。

　 所以說，做品牌并不是大企業(yè)的專利，而是所有企業(yè)都必須重視的問題。越是小企業(yè)越需要學(xué)習(xí)和交流，學(xué)習(xí)大企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，避免大企業(yè)的教訓(xùn)。中國(guó)品牌節(jié)正是中小企業(yè)學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)，大家可以在這里尋找榜樣，明確方向和樹立信心。溫總理多次強(qiáng)調(diào)，信心比黃金更重要，中國(guó)品牌節(jié)正是這樣一個(gè)提升品牌價(jià)值、傳遞信心的絕佳平臺(tái)。

　 我以前多次講到過做品牌要“三心二意”：樹信心、下決心、立恒心，再加上“誠(chéng)意”和“創(chuàng)意”。下決心很快，一秒鐘就可以完成，關(guān)鍵是有耐心，立恒心。第三屆中國(guó)品牌節(jié)正是以“樹信心、立恒心、長(zhǎng)雄心”為目標(biāo)，讓更多的自主品牌看到希望，找到榜樣，學(xué)到精神，提振中國(guó)信心，提升品牌價(jià)值。