首先，網絡品牌需要有一定的表現(xiàn)形態(tài)。一個品牌之所以被認知，首先應該有其存在的表現(xiàn)形式，也就是可以表明這個品牌確實存在的信息，即網絡品牌具有可認知的、在網上存在的表現(xiàn)形式，如域名、網站（網站名稱和網站內容）、電子郵箱、網絡實名/通用網址等。

其次，網絡品牌需要一定的信息傳遞手段。僅有網絡品牌的存在并不能為用戶所認知，還需要通過一定的手段和方式向用戶傳遞網絡品牌信息，才能為用戶所了解和接受。網絡營銷的主要方法如搜索引擎營銷、許可Email營銷、網絡廣告等都具有網絡品牌信息傳遞的作用。因此網絡營銷的方法和效果之間具有內在的聯(lián)系，例如在進行網站推廣的同時也達到了品牌推廣的目的，只有深入研究其中的規(guī)律，才能在相同營銷資源的條件下獲得綜合營銷效果的最大化。

最后，網絡品牌價值的轉化。網絡品牌的最終目的是為了獲得忠誠顧客并達到增加銷售的目的，因此網絡品牌價值的轉化過程是網絡品牌建設重最重要的環(huán)節(jié)之一，用戶從對一個網絡品牌的了解到形成一定的轉化，如網站訪問量上升、注冊用戶人數(shù)增加、對銷售的促進效果等，這個過程也就是網絡營銷活動的過程。